DE CE FAC ROMÂNII CADOURI DE CRĂCIUN?

Românii oferă cadouri de Crăciun mai degrabă din obligaţie, pentru a marca momente importante, evenimente sau pentru a stabili şi a menţine relaţii interpersonale. Atunci când aleg cadourile, românii urmăresc cel mai mult să păstreze tradiţia şi să se simtă confortabil cu ceea ce oferă.

Cum alegem cadourile de Crăciun?

• Aproape jumătate dintre participanţii la studiu consideră Crăciunul ca fiind o ocazie de a primi şi de a oferi cadouri, în timp ce 39% pun pe primul plan semnificaţia religioasă a sărbătorii. Pentru 15% dintre respondenţi Crăciunul este în primul rând o sărbătoare ca oricare alta, fără o semnificaţie deosebită.
• Deşi 15% dintre respondenţi văd Crăciunul ca fiind o sărbătoare ca oricare alta, care nu implică neapărat oferirea de cadouri, doar 6% dintre participanţii la studiu nu intenţionează să cumpere cadouri anul acesta. Aproape jumătate din respondenţi cumpără cadourile cu câteva zile înainte de Crăciun. Cealaltă jumătate cumpără cu cel puţin o săptămână înainte.
• Ponderea cea mai mare în opţiunile privind locul din care se cumpără cadourile o au magazinele/mall-urile (76%) şi magazinele de cadouri (41%), acestea fiind, probabil, opţiuni confortabile şi rapide pentru cei care se ocupă de alegerea darurilor cu câteva zile înainte de Crăciun. Un sfert dintre respondenţi cumpără cadouri din magazine online.
• Peste 40% dintre respondenţi aleg cadourile pe care le oferă de Crăciun după preţul, calitatea şi semnificaţia obiectului oferit. Bugetul disponibil sau tipul de relaţiei cu persoana respectivă sunt următoarele criterii după care sunt alese cadourile de Crăciun (41% dintre respondenţi au indicat aceste aspecte).
• Cei mai mulţi dintre respondenţi (46%) au pe lista de cadouri pentru acest Crăciun între cinci şi nouă persoane. Aproape un sfert dintre respondenţi intenţionează să ofere daruri de Crăciun la mai mult de zece persoane. Pe majoritatea listelor de cadouri ale respondenţilor (76%) se află părinţii şi partenerul/a (63%). Jumătate din populaţia investigată vor face cadouri prietenilor (55%) şi fraţilor (46%).

De ce oferim cadouri de Crăciun?

• O treime dintre respondenţi urmăresc să respecte tradiţia Crăciunului atunci când oferă cadouri părinţilor. O altă treime urmăresc să se simtă confortabil cu darul oferit.
• La fel ca în cazul părinţilor, alegerea cadourilor pentru fraţi se subsumează aceloraşi principii pentru mai mult de jumătate dintre respondenţi: să păstreze tradiţia şi să se simtă confortabil cu ce oferă.
• Dincolo de tradiţia Crăciunului şi confortul personal, partenerii din cupluri îşi oferă cadouri şi pentru a păstra un obicei al relaţiei (17%). Astfel, cuplurile îşi creează propriile ritualuri şi obiceiuri, mai ales în preajma sărbătorilor, iar păstrarea acestora reprezintă un element important pentru menţinerea relaţiei. De asemenea în cazul acestora, prin oferirea cadourilor de Crăciun, se urmăreşte şi câştigarea aprecierii celui ce primeşte cadoul (6% dintre subiecţi au indicat acest aspect).
• Şi relaţiile cu prietenii sunt menţinute prin intermediul cadourilor de Crăciun. Astfel, aproape 20% dintre cei care oferă cadouri de Crăciun spun că păstrează în acest mod un obicei al relaţiei lor cu prietenii.
• Intenţia de a sugera anumite activităţi atunci când aleg cadourile de Crăciun lipseşte în majoritatea situaţiilor, ceea ce poate sugera o implicare redusă sau formală în alegerea darurilor. Dacă luăm în considerare şi faptul că aproape jumătate dintre respondenţi aleg cadourile cu câteva zile înainte de Crăciun se poate deduce că românii oferă cadouri de Crăciun mai degrabă din obligaţie (s-ar simţi vinovaţi dacă nu ar dărui), pentru a marca momente importante, evenimente sau pentru a stabili şi menţine relaţii interpersonale.

Ce cadouri oferim de Crăciun?

• Aproape 40% dintre respondenţi intenționează că ofere părinţilor accesorii vestimentare (mănuşi, eşarfe, gablonţuri, etc.) şi decoraţiuni pentru casă, iar 30% parfumuri şi cosmetice, alegeri consistente cu valorile pe care declară că le urmează când aleg cadourile: să păstreze tradiţia şi să se simtă confortabil cu ceea ce oferă. Accesoriile, decoraţiunile şi cosmeticele sunt cadouri care nu cer foarte multă implicare şi sunt primite cu plăcere, în general, de toată lumea.
• Şi în cazul fraţilor respondenţii vor cumpăra accesorii vestimentare (26%) dar şi haine. Acest lucru poate fi explicat prin faptul că le cunoaştem preferinţele vestimentare fraţilor şi ştim şi ce le lipseşte. Pe de altă parte, aproape o treime dintre părinţi intenţionează să ofere copiilor jocuri şi jucării în timp ce 14% dintre respondenţi cumpără haine pentru copii de Crăciun.
• Mai mult de o treime dintre respondenţi aleg să ofere partenerului/partenerei accesorii vestimentare, în timp ce 30% vor oferi produse cosmetice şi parfumuri. Acestea fac parte din categoria cadourilor uşor de ales şi cu un risc redus de a nu fi pe placul destinatarului.
• Aproape 30% dintre subiecţi vor cumpăra haine pentru parteneri, iar un sfert dintre respondenţi aleg să ofere partenerilor bijuterii cu ocazia Crăciunului. Acest lucru poate fi explicat prin faptul că bijuteriile sunt daruri scumpe pe care le faci cadou, în general, persoanelor foarte apropiate. Un procent apropiat (22%) dintre cei chestionaţi vor oferi cărţi partenerilor.
• Cele mai potrivite cadouri pentru prieteni şi colegi sunt considerate cărţile, 40% dintre respondenţi intenţionează să le cumpere pentru a le oferi cadou de Crăciun.
• Accesoriile vestimentare rămân şi în cazul prietenilor cadouri “cu care nu poţi da greş”, aproape 40% dintre participanţii la studiu optând pentru acest tip de cadouri. Un sfert dintre subiecţi aleg să ofere alimente şi băuturi prietenilor, iar 23% cosmetice şi parfumuri. Toate acestea sunt daruri uşor de cumpărat şi, în general, apreciate, indiferent de preferinţe.

Ce cadouri ne dorim de Crăciun?

• Opţiunile întâlnite cel mai des în ceea ce priveşte cadourile pe care şi le doresc respondenţii sunt cărţile (20%), alimentele şi băuturile (16%), decoraţiunile pentru casă (13%) şi cosmeticele (10%).
• Cei mai mulţi respondenţi aleg să ofere cosmetice, accesorii vestimentare, alimente şi băuturi de Crăciun şi, în mare parte, vor ajunge să ofere în acord cu dorinţele destinatarilor. Singura discrepanţă apare în cazul accesoriilor vestimentare. Doar 5% dintre cei intervievaţi spun că doresc să primească astfel de cadouri, în timp ce pe lista cadourilor pe care intenţionează să le ofere, accesoriile ocupă primul loc.
• Atunci când se gândesc la cadourile pe care doresc să le primească, se observă că femeile îţi doresc mai degrabă bani, bijuterii, cărţi sau DVD-uri, parfumuri şi cosmetice, în timp ce bărbaţii ar prefera să primească alimente şi băuturi, electrocasnice, excursii şi bilete la evenimente, haine şi încălţăminte, produse pentru maşină, dar şi jocuri şi jucării.

Metodologia studiului:
Culegerea datelor a avut loc în perioada 8 – 13 decembrie 2010 prin intermediul metodei sondajului de opinie, tehnica chestionarului aplicat online. Eşantionul a fost de 200 de persoane, utilizatori de Internet, cu vârsta cuprinsă între 18 şi 50 de ani.

Aici gasiti articolul de pe Hotnews.ro despre studiu.

Mai jos  gasiti raportul integral al studiului.

De ce fac romanii cadouri de Craciun – Studiu

La Multi Ani si va asteptam, din nou, pe blog la anul.