January 19, 2010 • 1:24 pm
Atunci cand vorbim de cercetarea de marketing si de tehnicile pe care aceasta le foloseste, in mod evident ne raportam la ceea ce cunoastem. Specific societatii in care traim, cercetarea de marketing, in incercarea de a raspunde nevoilor clientilor, introduce noi tehnici.
In prezent, cand din punct de vedere virtual nu se mai pune problema barierelor si cand clientii isi dau mai usor acordul pentru metode si tenhici noi de cercetare, inovatiile din acest domeniu par sa vina din partea firmelor mici, mai noi si mai agile si nu din partea celor foarte mari care se preocupa de rationalizare si de abordari multinationale. Privita din celalata perspectiva, respectiv a solicitantilor de servicii de cercetare de piata, companiile mari sunt cele care cauta in principal furnizori care sa ofere tehnici noi si cat mai diferite in timp ce companiile mici tind sa valorizeze cu precadere pretul si reputatia furnizorilor de servicii. Read the rest of this entry »
Filed under: Metode, Noutati, Studii , cercetare, comunitati online, criza, Marketing Research, panel online, Studii, studii online
January 11, 2010 • 9:22 am
Putem vorbi despre schimbare in cercetarea de marketing la fel cum se vorbeste despre schimbare in oricare alt domeniu pentru ca exista cel putin doua cauze comune care ar putea determina aceste modificari. Pe de o parte este vorba despre evolutia tehnologiei si, implicit, revolutionarea tehnicilor, iar pe de alta parte, despre efectele economiei. Recesiunile economice manifestate de-a lungul timpului au, fara indoiala, efecte asupra demersului de cercetare. Intrebarea este daca efectele sunt diferite asupra cercetarii de piata si asupra deciziilor companiilor de a apela la un astfel de demers. Read the rest of this entry »
Filed under: Noutati , cercetare, criza, impactul crizei, Marketing Research, oportunitati
December 10, 2009 • 12:50 pm
November 27, 2009 • 2:01 pm
Consumatorii fata in fata cu recesiunea
Toate studiile (atat cele realizate in Romania cat si cele internationale) ne prezinta consumatori speriati, care baga mana in buzunar tremurand, cautand disperati dupa o oferta mai buna, dupa produse mai ieftine.
In consecinta, companiile se gandesc si ele sa cheltuie mai putin pentru a cunoaste si atrage clienti. Marketing research-ul pare sa fie unul dintre lucrurile la care se renunta cel mai usor. De ce? Unul din motive este ca studiile pe care le-au facut pana acum nu au adus valoare afacerii lor sau au fost prea costisitoare pentru rezultatele de care aveau nevoie.
Solutia este ca aceste cheltuieli sa fie intradevar reduse insa impactul diminuarii bugetului de research sa fie minimizat. Pentru aceasta este nevoie de o noua abordare a research-ului. Read the rest of this entry »
Filed under: Noutati, Studii , cercetare, consumatori, criza, Marketing Research, oportunitati, Studii
Etnografia consumatorului, o tehnică de cercetare calitativă, utilizează o varietate de metode de studiere a comportamentului, atitudinilor şi culturii pentru o înţelegere mai bună a ceea ce consumatorii vor şi a modului în care aceştia iau deciziile de achiziţie.
Etnografia, o ramură a antropologiei, este Read the rest of this entry »
Filed under: Cercetare calitativa, Etnomarketing, Metode , cercetare, cultural research, etnografia consumatorului, Etnomarketing, Marketing Research
Lack of money is the root of all evil.
George Bernard Shaw
Toate studiile din ultimul timp legate de criza arata ca romanii (la fel si americanii si neo-zeelandezii) intentioneaza sa cheltuiasca mai putin. Si apoi sunt detaliate tipurile de cheltuieli la care ar fi dispusi sa renunte: vacante, bunuri de lux, electrocasnice. Spre deosebire de americani, se pare ca noi suntem dispusi intr-o mai mare masura sa renuntam la vacante. Americanii ar renunta mai intai la obiecte de lux, mobilier, servicii de intretinere personala, electronice si apoi la vacante. Mai multe despre cheltuielile americanilor, aici.
Intrebarea este: de unde vine aceasta ierarhie? Read the rest of this entry »
Filed under: Cercetare calitativa, Etnomarketing , criza, cultural research, etno-consumerism, Etnomarketing, Marketing Research
Asa cum am spus in postul de deschidere al blogului, vom incerca sa propunem cativa termeni putin sau deloc folositi in cercetarea de marketing de pana acum din Romania.
Pe scurt, etnomarketingul reprezinta dimensiunea culturala a marketingului. Aceasta abordare vede in cultura cadrul in care se desfasoare orice afacere. In acelasi context, comportamentul consumatorului, deciziile organizationale, si dinamismul pietei in care o companie actioneaza sunt analizate din perspectiva culturala. Read the rest of this entry »
Filed under: Etnomarketing , cultural research, etno-consumerism, Etnomarketing, Studii
Cercetarea este ca si cum ai merge pe o poteca sa vezi daca se infunda.
Marston Bates (zoolog, specialist in studiul tantarilor)
Atunci cand o companie doreste sa lanseze un nou produs sau sa intre pe o piata noua, trebuie sa ia niste decizii importante, sa aleaga un drum. Pentru a alege bine isi pune cateva intrebari al caror raspuns poate duce spre o decizie corecta. Read the rest of this entry »
Filed under: Cercetare calitativa, Metode , cercetare, cultural research, Marketing Research, oportunitati
March 17, 2009 • 10:27 am
Studiile actuale, atat cele din Romania, cat si cele din afara prezinta publicul consumator ca fiind „constient” de criza economica. Fireste, daca este sa analizam efectele resimitite direct, acestea sunt mai putin clar definite de studiile respective comparativ cu „starea psihologica” sau „climatul opiniei” referitoare la acest fenomen. Read the rest of this entry »
Filed under: Noutati , blog, cercetare, criza, cultural research, Marketing Research, oportunitati, publicitate
